母亲节营销“翻车
”的蓝月亮,三年多没了800多亿

〖壹〗、蓝月亮母亲节营销“翻车”，市值三年多蒸发超800亿人民币 ，主要因营销争议 、业绩下滑及市场竞争加剧。母亲节营销“翻车 ”事件事件概述：蓝月亮在母亲节期间的营销活动因广告文案引发争议 。其广告文案“让妈妈洗衣更轻松
、更省力、更省心
”以及“妈妈您先用”被指刻板印象
，将洗衣塑造成妈妈的专属家务，引发网友不满
。

〖贰〗 、蓝月亮近期因母亲节的一则电梯广告文案而陷入舆论风波 ，其营销方式和后续公关处理均遭到广泛质疑
，被指为“自嗨式 ”营销和“史诗级
”公关翻车。

〖叁〗
、图：网友吐槽蓝月亮母亲节广告（来源：小红书）业绩下滑与营销投入：高成本策略的矛盾蓝月亮2023年财报显示，总营收724亿港元（同比下降84%） ，股东应占溢利25亿港元（同比下降479%）
，净利润率44%（同比下降426%），为近三年最差成绩 。

〖肆〗、性别刻板印象的营销陷阱：将劳动与性别强行绑定广告中通过孕妇操劳 、主妇做家务等场景 ，将「洗衣」与「母亲职责」直接关联，触碰了新世代反对性别角色固化的敏感神经
。

〖伍〗
、蓝月亮解释是推广新产品、研发新电商渠道拓展业务及品牌建设等销售活动增加导致。营销投入情况营销投入大手笔：企业在营销上投入较高并不罕见
，但蓝月亮投入力度较大 。

出现蓝月亮的征兆

〖壹〗 、出现蓝月亮的征兆有灾难预警、天气变化
、月亮魔力、自然灾害 、精神感应
、周期性变化等等
。灾难预警 有些人认为，出现蓝月亮是灾难即将来临的预警 ，例如洪水、地震 、疫情等。因为蓝月亮的颜色与众不同
，被视为不祥之兆 。天气变化 有些人认为，出现蓝月亮会带来天气变化。例如 ，蓝月亮出现时可能会出现暴风雨
、冰雹等极端天气
。

〖贰〗、出现蓝月亮的征兆是预示着灾难降临。民间曾有传说蓝月亮预兆着灾难的降临
，但这只是一种迷信，没有任何的科学依据 。虽然历史上有过记载 ，当出现蓝色月亮的时候
，往往会有灾难发生，但这并不代表着蓝月亮是灾难的先兆 ，反倒灾难是蓝月亮的形成条件
，是与灾难产生的尘埃折射太阳光所产生的
。

〖叁〗 、古代历史，蓝月亮通常被大家觉得是不祥征兆 ，原因是以前蓝月亮出现的情况下，一直另外有灾祸产生
，比如火山喷发
、森林大火这些。比如印度尼西亚喀拉喀托活火山就曾在1883年的情况下暴发，那时候就出现了蓝月亮状况 。

〖肆〗、蓝月亮：同一个日历月中出现第二次满月（约每7年发生一次）
。 黑月：指一个月内没有满月或出现两次新月的现象。 月掩行星：月球运行至地球与某行星之间时完全遮挡该天体 。光学效应相关 血月：月全食期间因瑞利散射呈现暗红色
。

?1.2亿元至尊洗衣液或遭退回?蓝月亮赴港冲刺IPO原材料成本是座山_百...

020年蓝月亮或有2亿元至尊品牌浓缩洗衣液产品遭遇退回 ，这一情况确实存在
，主要受新冠肺炎疫情影响，且令其未来业绩增长存在不确定性。以下是对此问题的详细分析：退回情况概述：蓝月亮在其招股书中明确提到 ，2020年至尊品牌的浓缩液洗衣液受到新冠肺炎疫情的冲击颇大
，可能经历与该等产品有关为数高达约人民币2亿元的产品退回 。

蓝月亮,在正确的路上不断犯错

蓝月亮，在正确的路上不断犯错 蓝月亮作为知名日化品牌 ，在营销和渠道策略上确实面临诸多挑战
，其在正确的道路上不断犯错，主要体现在以下几个方面：营销策略与时代脱钩 蓝月亮的营销策略 ，尤其是其“知识营销”
，虽然条理清晰但颇为传统
。这种自上而下的品牌教育行为，与当下快消市场越来越注重的“以消费者为中心 ”理念渐行渐远。

利物浦情况 战意与状态：利物浦一路追击曼城 ，本场获胜便可追至榜首，战意拉满 。球队刚刚在本菲卡的对决中大胜
，且克洛普提前换下萨拉赫和马内，为和曼城的对决留力。其攻势足球和高位逼抢压迫战术让球队不可阻挡 ，萨拉赫 、马内
、若塔、阿诺德 、费尔米诺撑起进攻上限
，范迪克、法比尼奥
、罗伯逊撑起防守下限
。

李克勤被称为零瑕疵歌手，他在舞台上真的没有犯过错。因为李克勤对自己的要求一直都是非常高的 ，同时他在香港的乐坛有着CD勤的称号
，这也是对他唱功的认可 。如果看过李克勤的现场的话，就会发现他的发挥一直都是非常稳定的
。同时不会出现忘词或者是记错词的情况。

曼城在足总杯半决赛中输给了切尔西 ，本赛季状态非常好的蓝月亮无缘了足总杯决赛 。原本大家期盼瓜迪奥拉能在20～21赛季加冕三冠王
，虽说曼城现在仍旧有机会荣获此项殊荣（联赛杯也有一个冠军）
。但是很多人还是担心瓜帅会出现三冠变成一冠的问题。

市值855亿!洗衣液一哥蓝月亮上市背后,却暴露两大隐忧

当时洗手液是蓝月亮的主打产品，同时通过公益捐赠和线下推广 ，蓝月亮在这股洗手液风潮中成为了中国人家喻户晓的家用清洁品牌 。 洗衣液
，蓝月亮是2008年在高瓴资本张磊的建议之下开始做的，因为他认为洗手液市场毕竟体量较小 ，衣物洗护才是大市场
。

我我认为蓝月亮的背后释放出了环境污染的信号，因为蓝月亮其实并不是蓝色的月亮
，他之所以称之为蓝色的月亮，是因为在环境污染的状况下折射出来了蓝色的光芒。我个人觉得释放出的信号是蓝月亮非常的有市场 ，而且它在上市以后会给商人带来非常可观的利润等等 。

蓝月亮于12月16日成功登陆港交所
，成为“洗衣液第一股”，股票代码为“06993
”
。上市首日表现强劲 ，高开141%
，收盘涨107%，总市值达8517亿港元。

定价策略：招股价上下浮动29% ，属大市值公司中罕见操作
，反映公司对市场反应的谨慎态度——若抢购热烈则上限定价以多募资金，若认购冷清则下限定价确保发行成功 。核心风险点产品单一化风险洗衣液占营收88% ，第二名与蓝月亮市占率差距仅0.4%
，竞争格局激烈。

蓝月亮a股股票代码为6993
。2020年12月16日，被称为“洗衣液一哥”的蓝月亮集团（11 ， 0.11， 83%）控股有限公司（简称“蓝月亮 ”
，股票代码“6993
”）成功在港交所上市交易。开盘报价132港元/股，较发行价上涨141% 。盘中 ，股价一度冲高至150港元/股
。